MAKE A MEME
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| Keywords: Pymw.jpg es Evolución de la Publicidad Directa y de diferentes tipos de reparto de publicidad como el buzoneo el poming y el perching Barcelona 8/2009 - Tras un largo tiempo dedicándome a la comercialización planificación gestión y dirección de campañas de publicidad directa y también de publicidad general considero que diferentes medios impresos continúan muy en auge; aún teniendo en cuenta que estamos en épocas de una importante crisis que está afectando considerablemente a muchos sectores de la publicidad y el marketing Estoy hablando del buzoneo el perching y el poming soportes que no dudo en seguir aconsejando por diferentes razones -------------------------------------------------------------------------------- Barcelona 8 de agosto de 2009 -Tras casi ya ocho años dedicándome profesionalmente a la comercialización planificación gestión y dirección de campañas de publicidad directa y unos once de publicidad en general considero que diferentes medios impresos continúan muy en auge; aún teniendo en cuenta que estamos en épocas de una importante crisis que está afectando consideablemente a muchos sectores de la publicidad y el marketing Efectivamente la publicidad directa a la que personalmente considero un tipo de marketing directo y entre los que englobo y voy a hablar específicamente del buzoneo el perching y el poming es un tipo de publicidad que considero se está manteniendo fuerte y las inversiones en este tipo de publicidad están incluso aumentando para muchas empresas Es lógico la búsqueda de resultados rápidos a corto plazo medibles y geolocalizables siempre han sido muy del agrado de los anunciantes que en casos no se utilizaban puesto que muchas agencias de publicidad preferían destinar sus esfuerzos a otros medios en los que la imagen de marca y el branding eran sus principales objetivos; además de ser medios como la televisión y la prensa por ejemplo cuya logísitica de planificación de medios y seguimiento de campañas es mucho más sencilla que la gestión y seguimiento efectivo y profesional de una campaña de buzoneo Pero llegaron tiempos éstos en los que las inversiones en publicidad son más complicadas para muchas empresas y los resultados se necesitan de hoy para mañana En ello se apoya la publicidad directa aunque no todo es como es lógico como dice el dicho popular coser y cantar La planificación de una acción de buzoneo siempre debe ser trazada por profesionales ver artículos como hacer folletos efectivos de buzoneo o como planificar una acción de buzoneo de éxito aunque muchos puedan pensar que se trata de algo sencillo es decir planificar una zona y hacer el reparto con un folleto con un buen diseño Es cierto es parte de la acción pero para hacer una acción de éxito hacen falta bastantes cosas más Aún así cómo hacer una campaña de éxito de buzoneo no es el objetivo de éste artículo sino ver el porque estas acciones están teniendo muy buena aceptación en lo que podemos llamar una nueva visión del marketing directo por parte de la agencias de publicidad que dicho sea de paso andan bastante faltas de buenos profesionales de la materia que conozcan completamente las características y particularidades de éste tipo de acciones de publicidad No quiero decir que no los haya pero no es oro todo lo que reluce y como es lógico deben de contar con el apoyo de los profesionales de empresas dedicadas a la planificación estratégica seguimiento y reparto de publicidad tipo buzoneo que no necesariamente se aúnan en una sola empresa pese a que también es cierto que hay varias empresas en España que pueden cubrir individualmente estas diferentes e importantes etapas para realizar adecuadamente una acción de buzoneo Volviendo al tema a tratar porque las acciones de buzoneo continúan estando en auge en el mundo de la publicidad insisto en el tema de buscar resultados a corto plazo También es importante el bajo coste de una acción de buzoneo -diseño e impresión del folleto publicitario y reparto de la publicidad- y la facilidad de geolocalizar y geosegmentar el público objetivo al cual impactar que hacen que el buzoneo sea un tipo de publicidad muy atractiva ya no solo para los habituales como grandes empresas que acostumbran a realizar repartos periódics de buzoneo como Media Markt Alcampo Carrefour El Corte Inglés Caprabo Eroski Dia Securitas Direct Vodafone Telefónica de España Miró etc por citar varias importantísimas empresas a nivel nacional sino también para medianos y pequeños anunciantes que encuentran el éxito de su publicidad con la repetición de sus acciones de buzoneo en las áreas de influencia de los servicios de su empresa De una forma u otra aconsejo tratar con una empresa de profesional del sector que no de seguridad y confianza ante todo Pero claro como he comentado en anteriores ocasiones hay comunicaciones publicitarias que precisan de una mayor notoriedad e impacto Necesitan algo diferente más novedoso y atractivo más sugerente y a su vez destacable Para ello el buzoneo se ha transformado se ha perfeccionado y en cierta manera mejorado y consigue unos efectos publicitarios claramente superiores con el reparto de publicidad tipo perching y tipo poming Vayamos por pasos El perching consiste en colocar un folleto troquelado con una forma apta para que doblado quede una parte del folleto colocado dentro del buzón de publicidad y la otra en el exterior por tanto a la vista Con ello conseguimos una mayor atención inicial a la publicidad ya que el folleto tipo perching queda visible y aún es más impactante cuando se trata de una batería de varios buzones y podemos ver la oferta del anunciante multiplicada por el número de vecinos Éste tipo de reparto de publicidad precisa de algo más de inversión ya que el folleto su diseño y su troquel será especial y el reparto es algo más lento que el buzoneo Poco más De todas formas los costes son bastante parecidos y actualmente es mi sugerencia para repartos masivos de publicidad que busquen un término medio entre la efectividad del buzoneo y el alto impacto del poming; folleto de publicidad también con un troquel que se coloca en el pomo del domicilio particular de cada vecino de la zona en que se reparta el folleto de publicidad mejor dicho en aquellas viviendas que se consiga accedder y no se encuentre vetado el reparto de publicidad comercial Pues si depende de la campaña de publicidad y de los obejtivos y presupuesto de la acción será más recomendable una acción de buzoneo una de perching o una de poming pero de lo que estoy completamente seguro es que éstos tipos de publicidad están en auge y más teniendo en cuenta que la publicidad de hoy en día busca resultados rápidos y con ello encontramos muchos folleos que incorporan muchísimas buenas ofertas descuentos vales regalo pruebas gratuitas descuentos en las siguientes compras promociones regalos y estas acciones como no y en éste caso hablo como consumidor son muy agradecidas por el público en general http //www publicidadymarketingweb com/pageID_8361641 html David Guiu de 2009-07 Logos | ||||
